꿈꾸는 어린 양/공부해요

2025년 인스타그램 알고리즘, 지금 주목해야 할 변화

Ｌａｍｉ 2025. 9. 7. 05:20

지난번 글(2025년 봄, Adam Mosseri의 메시지)에서 '공유'와 '오리지널리티'의 중요성을 다뤘습니다. 이번 글에서는 2025년 가을 현재, 다양한 업계 보고서와 CEO 인터뷰를 바탕으로 확인된 인스타그램 알고리즘과 AI 기반 추천 시스템의 변화를 정리합니다.
 

🐑 저장·공유 중심, 좋아요는 영향력 감소

2025년 인스타그램 알고리즘은 더 이상 '좋아요'에 크게 반응하지 않습니다.
Hootsuite(2025)는 '좋아요'보다 '저장'과 '공유' 같은 깊은 참여가 더 강력한 신호라고 설명합니다. Business Insider(2025) 역시 DM이나 스토리로 콘텐츠를 공유하는 행위가 노출을 결정짓는 핵심 지표라고 보도했습니다.
결국 핵심은 '이 콘텐츠를 친구에게 보내고 싶은가'라는 질문에 답하는 것입니다. 카드뉴스, 짧은 영상, 인포그래픽처럼 공유를 유도하는 콘텐츠 전략이 필요합니다.
 

🐑 Connected Reach와 Unconnected Reach

Hootsuite와 MeetEdgar 분석에 따르면, 인스타그램의 도달은 두 가지로 나뉩니다.

  • Connected Reach: 기존 팔로워 기반 → 좋아요, 댓글 같은 기본 반응 중심
  • Unconnected Reach: 비팔로워 대상 확산 → '공유'를 통한 확장 중심

즉, 브랜드와 창작자는 단순히 팔로워 수를 늘리는 데 집중하기보다, '공유'를 통해 비팔로워에게 도달하는 전략을 설계해야 합니다. 이는 지난번 글에서 강조했던 '메인 피드에서 공유를 설계하라'는 메시지와 직결됩니다.
 

🐑 팔로워 수는 과거 지표, 참여도가 핵심

Outfy(2025)는 팔로워 수를 '허영 지표(vanity metric)'라고 규정했습니다. SocialBee(2025) 역시 실제 노출을 결정하는 것은 팔로워 수가 아니라 좋아요, 댓글, 공유, 저장 같은 참여 신호라고 설명합니다.
작은 계정이라도 참여율이 높다면 큰 계정보다 유리하게 작동할 수 있습니다. 지난번 글에서 다룬 '작은 크리에이터의 기회'가 바로 여기서 이어집니다. 브랜드 계정이라면 숫자보다 진심 어린 콘텐츠와 사람들의 반응을 얻는 전략에 집중해야 합니다.
 

🐑 검색 기능과 SEO 강화

Adam Mosseri는 2025년 인터뷰에서 인스타그램의 검색 기능을 강화하고 있으며, 일부 콘텐츠는 구글 검색에까지 노출되고 있다고 밝혔습니다. Edwin James IP 블로그(2025)도 같은 맥락에서 캡션, 키워드, 이미지 대체 텍스트(alt text)의 중요성을 강조했습니다.
이는 해시태그의 영향력이 줄어든 현재, SEO 최적화가 새로운 확산 경로로 부상했음을 의미합니다. 결국 브랜드 운영자는 해시태그 연구보다도 콘텐츠 본질과 맥락, 검색 친화적 구조에 투자해야 합니다.
 

🐑  AI 기반 추천 시스템 도입

2025년 봄 업데이트 이후, 인스타그램은 기존 알고리즘 대신 AI 기반 추천 시스템을 도입했습니다.
AI는 사용자 행동 데이터를 학습해 피드 상단에 가장 '보여줄 가치가 있는 500개 콘텐츠'를 자동 선별합니다.
10초 이상 머무를 가능성, 프로필 클릭, 댓글 클릭 등 다양한 신호가 반영됩니다.
특히 첫 3초 시청 유지율이 중요한 지표로 부상했으며, 관람 시간(watch time), 공유, 좋아요 등이 함께 주요 랭킹 요소로 작동합니다.
이제는 영상의 첫 화면과 글 첫 줄에서 시선을 붙잡는 전략이 절대적으로 필요합니다.


🐑 오리지널 콘텐츠 강화 정책

중복되거나 워터마크가 있는 콘텐츠는 추천 대상에서 제외됩니다. 동일한 콘텐츠가 여러 계정에 올라오면 원작만 추천되고, 단순 리포스트는 도달이 제한됩니다.
브랜드나 크리에이터라면 공동 게시(collaboration post) 기능을 활용해 원작자로 표시되도록 운영해야 합니다.
동일한 사진이나 영상을 반복해서 재활용하는 방식도 점차 불리해지고 있습니다.
이는 진정성 있는 오리지널 콘텐츠를 장려하기 위한 방향으로 해석됩니다.
 

🐑 아동 보호 기능 강화

2025년 들어 인스타그램은 아동 보호 정책을 크게 강화했습니다.
아동 중심 콘텐츠를 운영하는 성인 계정이 의심 계정에 노출되지 않도록 노출 알고리즘을 조정했습니다.
메시지 설정 강화, 댓글 필터링, 검색 차단 기능도 함께 확대되었습니다.
브랜드나 창작자는 아동 관련 콘텐츠 운영 시 플랫폼 정책을 준수하고, 더욱 안전한 커뮤니티 구축에 기여해야 합니다.
 

🐑 결론

정리하면, 2025년 인스타그램은 AI 기반 추천 시스템을 도입하며 저장·공유 중심, 참여도 기반, 검색 최적화, 오리지널 강화, 아동 보호 강화라는 다섯 가지 축을 중심으로 재편되고 있습니다.

지난번 글에서 다룬 메시지와 함께 생각해 보면, 인스타그램은 점점 더 알고리즘과 싸우는 '숫자 게임'에서 벗어나, 사람이 반응하는 콘텐츠와 안전하고 진정성 있는 환경을 중심으로 진화하고 있습니다.

결국 인스타그램은 사람과 사람이 공감하고 연결되는 곳입니다. 공유되는 이야기, 진심 어린 경험, 꾸준하고 일관성있는 운영이 중요합니다.

 

🐑 참고

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