2025년 봄, 인스타그램 대표 Adam Mosseri가 전하는 메시지

2025년 봄, 인스타그램 대표 Adam Mosseri는 크리에이터와 브랜드 운영자 모두에게 중요한 메시지를 전했습니다. 그의 발언은 단순히 알고리즘을 해석하는 수준을 넘어, 사람들이 어떤 콘텐츠에 반응하고, 무엇을 공유하는가에 대한 핵심을 짚어줍니다.

이제 사람의 '공감'과 '공유'가 중요해지는 시대가 왔음을 알려줍니다.

🐑 'Main feed'와 '공유'가 핵심입니다

'It is the most important place for creators to post.'
'인스타그램에서 창작자가 게시해야 할 가장 중요한 공간은 메인 피드입니다.'

'Shares, when someone sends a piece of content, such as to their stories or DMs, is one of the most important metrics to watch.'
'사용자가 콘텐츠를 친구에게 보내는 '공유'는 도달을 결정짓는 가장 중요한 지표 중 하나입니다.'

 

인스타그램의 성패는 '좋아요·저장'이 아니라 '친구에게 보여주고 싶은가'에 달려 있습니다.
DM이나 스토리로 공유가 곧 도달력이고, 알고리즘이 가장 강하게 반응하는 신호입니다.

카드뉴스·짧은 영상·인포그래픽처럼 공유하기 좋은 콘텐츠를 기획하세요.
브랜드라면 제품 홍보보다는 친구에게 알려주고 싶은 이야기를 담는 것이 확산에 유리합니다.

🐑 오리지널 콘텐츠와 작은 크리에이터의 기회

'Helping small creators break out is technically hard—but it’s something we’re prioritizing.'
'작은 크리에이터가 성장할 수 있게 돕는 것은 기술적으로 어렵지만, 우리가 우선순위를 두고 있는 과제입니다.'

 

인스타그램은 이제 단순히 '큰 계정'보다 작은 창작자의 가능성과 독창성을 살리는 쪽에 무게를 두고 있습니다.
퍼온 콘텐츠보다 '나만의 시선과 경험이 담긴 창작물'이 도달을 만듭니다.

브랜드 계정이라면, 광고 컷 대신 비하인드 씬·직접 찍은 일상·실패 경험을 공유하세요.
작은 계정일수록 자기만의 목소리와 스토리를 강조하는 것이 가장 큰 무기입니다.

 

🐑 해시태그, 더 이상 효과적인 확산 도구가 아닙니다

'Contrary to popular belief, hashtags are not an important factor in reach anymore.'
'많은 분이 믿는 것과 달리, 해시태그는 더 이상 노출의 핵심 요인이 아닙니다.'

 

콘텐츠의 본질과 공감 요소로 승부해야 할 때입니다.
도달은 해시태그가 아니라 콘텐츠 맥락, 시청 지속 시간, 공유 반응이 좌우합니다.

해시태그 연구에 시간을 과도하게 쓰지 말고, 콘텐츠 본질에 투자하세요.
영상의 첫 3초·피드의 첫 줄·메인 이미지가 곧 알고리즘 신호입니다.

 

🐑 꾸준히, 전략을 믿고 이어가세요

'Don’t overreact to any single post. Instead, double down on what consistently works.'
'하나의 게시물에 과도하게 반응하지 말고, 꾸준히 잘 작동하는 전략을 강화하세요.'

 

인스타그램은 한두 개 게시물의 성과로 판단하지 않습니다.
일관성 있는 활동 패턴이 곧 신뢰와 성장의 열쇠입니다.

주 2~3회 업로드 패턴을 유지하세요.
한 게시물 성과에 흔들리지 말고, 효과 있는 포맷을 지속 강화하는 것이 중요합니다.

 

🐑 브랜드 계정, 이제 어떻게 달라져야 할까?

과거에는 '예쁜 피드'가 브랜딩의 전부였습니다.

• 과거: 무드보드, 잘 찍은 제품 컷, 정돈된 피드 → 신뢰감
• 현재: 사람들이 멈추고, 공감하고, 공유하고 싶은 콘텐츠 → 생존

즉, 브랜드 계정이 더 이상 디지털 쇼룸처럼 굴러가서는 안 된다는 이야기입니다.
잘 만든 광고보다 진심이 담긴 후기 한 편이 더 멀리 갑니다.

 

🐑 생존 전략

• 계정이 아닌 사람처럼 행동하기. 단순 제품 설명이 아니라, '누가 말하고 있는가'를 보여주기
• 창작자처럼 콘텐츠를 만들고, 반응해야 합니다. 인사이트를 나누고, 실패담도 공유하고, 함께 대화해야 합니다.
• 팔로워가 아닌 '공유'를 설계하세요. '저장해두자'보다 '이건 친구한테 보여줘야겠다'라는 반응을 만들어야 확산됩니다.

🐑 Do & Don’t 체크리스트

구분	Do (해야 할 것)	Don’t (하지 말아야 할 것)
도달 신호	공유를 유도하는 카드뉴스, 영상, 후기 제작	좋아요·저장에만 의존
콘텐츠 전략	오리지널 경험·스토리 담기	퍼온 콘텐츠, 단순 리포스트
확산 방식	맥락·스토리텔링으로 주목 끌기	해시태그 남발에 집착
운영 태도	주 2~3회 꾸준한 업로드, 장기 패턴 유지	하루에도 몇 건씩 업로드
브랜드 운영	사람처럼 목소리 내기, 대화와 공감 유도	디지털 쇼룸처럼 무표정한 홍보 계정

🐑 결론

Adam Mosseri 대표의 발언은 명확합니다.
인스타그램은 알고리즘과 싸우는 곳이 아니라, 사람의 마음을 얻는 곳입니다.

• 공유되는 콘텐츠가 도달을 만든다.
• 오리지널 목소리가 작은 크리에이터도 성장시킨다.
• 꾸준한 활동이 알고리즘의 신뢰를 만든다.
• 브랜드 계정은 사람처럼 행동해야 살아남는다.

결국 변하지 않는 것은, 사람들은 언제나 사람에게 반응한다는 사실입니다.
정보에서 시작해, 공감으로 이어지고, 스토리로 연결된 관계는 곧 팬이 됩니다.

🐑 참고

Business Insider. (2025, April). Instagram CEO Adam Mosseri explains reach and content priorities. Business Insider. Retrieved August 27, 2025, from https://www.businessinsider.com/instagram-reach-top-priorities-creators-content-dms-adam-mosseri-2025-4

Gamble, L. (2025, April). Instagram’s Adam Mosseri on priorities, algorithm changes, search upgrades & more. Lindsey Gamble. Retrieved August 27, 2025, from https://www.lindseygamble.com/blog/instagrams-adam-mosseri-on-priorities-algorithm-changes-search-upgrades-more

Stampede Social. (2025, April). Instagram growth in 2025: Top secrets from head of Instagram Adam Mosseri. Stampede Social. Retrieved August 27, 2025, from https://www.stampede.social/instagram-growth-in-2025-top-secrets-from-head-of-instagram-adam-mosseri